Munique. O lançamento de AREA M 3 de fevereiro de 2026 marca o início de uma nova era de experiências e de alto desempenho. Memmingen soma-se a Maisach, como a localização de experiências M; ao mesmo tempo, AREA M reestrutura a carteira e cria um foco internacional. Isso inclui um site redesenhado com um Experience Finder que permite aos fãs e aos novos visitantes a encontrar o que procuram em apenas alguns cliques. As atividades gamificadas ampliam a oferta. Por exemplo, os "Games of Drift", disponíveis exclusivamente em Memmingen, usam um veículo M2 Drift especialmente modificado para permitir experiências de cliente cheias de adrenalina. Os participantes competem entre si e podem consultar sua posição por meio de um marcador ao vivo no site. Os nove pilotos mais bem classificados passarão para a final no dia 17 de outubro, onde podem competir por prêmios. Eventos especialmente concebidos, como "M Starter", a "Ice Pro Experience" em Arjeplog, na Suécia, e o "M Snow Active" destinado a condutores orientados para o alto desempenho, atraem novos grupos-alvo.
AREA M para experiências de alto desempenho contemporâneas.
AREA M marca a transição para uma abordagem multidimensional que vai além do formato clássico de formação de condutores. AREA M torna-se o espaço de experiência definitivo, um lugar onde se reúnem os entusiastas da marca, onde se vive o alto desempenho e onde a mentalidade M se torna visível, audível e tangível. Reflete a passagem de uma mera experiência de condução a uma autêntica experiência BMW M.
Em consequência, o novo nome funciona como uma ponte entre a BMW M como marca de alto desempenho e um espaço para a experimentação e a exploração de limites, tanto físicos como emocionais. No coração de mudança são as pessoas que compõem a BMW M: proprietários de modelos da BMW M, de pessoas interessadas em conduzir um icônico carro de alto desempenho e motores de busca de emoção em busca da próxima descarga de adrenalina. Todos encontrarão ofertas perfeitamente adaptadas às suas necessidades. Isso torna a AREA M em um lugar e em um ambiente onde as pessoas podem buscar a excelência, aprimorar suas habilidades e colocá-los à prova em competição com os outros. Em resumo, um lar espiritual que oferece muito mais do que experiências dentro do veículo. Atrai membros do Gen M, juntamente com novos grupos-alvo: os "gamers" que se aproximam da gestão de alto desempenho do mundo dos jogos de vídeo e os "petrolheads" fãs de condução e a tecnologia de alto desempenho, tanto novatos como profissionais, de qualquer idade ou gênero.
Memmingen – a nova sede para a comunidade.
Com Memmingen, AREA M adiciona uma nova localização física em sua carteira. Ao igual que Maisach, Memmingen oferece as condições ideais para experiências emocionantes de alto desempenho dinâmico. Sete pistas de deslizamento no molhado, três skidpads (círculos de drift), quatro áreas dinâmicas e áreas adicionais de gestão e de slalom abrem um amplo leque de possibilidades para criar novas experiências.
Memmingen também proporciona um lar físico para a comunidade com um lounge, salas de conferências e um excelente serviço de alimentos. Isso torna a localização em uma expressão tangível da nova proposta de marca, focada em uma experiência em que tudo se sente verdadeiramente M. Cada contato, cada som, cada detalhe transmite alto desempenho, energia e fascínio.
Gama redefinida com estrutura clara e complexidade reduzida.
BMW M é conhecido por incorporar os desejos de seus clientes. No caso de AREA M, a localização e o lançamento da marca foram complementado com uma carteira atualizada, agora ainda mais adaptada aos requisitos do cliente. No passado, categorias, subcategorias e variações ofereciam uma ampla gama de opções de reserva. A nova plataforma digital agora a estrutura de todas as experiências, nas seguintes categorias: Winter, Track, Vibre, Custom e Controle. Além disso, existem cinco níveis claramente definidos: Compact, Essential, Plus, Pro e Max. Com o novo Experience Finder, até mesmo os novos visitantes podem encontrar o que procuram com apenas alguns cliques.
Formatos novos e melhorados para ampliar grupos-alvo.
AREA M representa também programas especialmente desenvolvidos e novos, como o "M Ice Pro Experience" em Arjeplog, Suécia, ou o "M Snow Active" em Sölden, Áustria, projetado especificamente para mulheres orientadas para a gestão de alto desempenho. A formação de entrada "BMW M Starter" será mantido, assim como o sucesso de vendas de 2025, a "BMW M Drift Academy", que se mudou para o site de Memmingen em novembro.
Games of Drift – a nova experiência-chave em Memmingen.
AREA M também encarna uma mentalidade inovadora. Novas ofertas gamificadas atrair novas pessoas para a comunidade. Um exemplo são os Games of Drift, que oferecem exclusivamente na nova sede de Memmingen. É uma experiência gamificada, competitiva e com grande carga emocional, e pode reservá-los qualquer amador, até mesmo várias vezes. O foco está em habilidades de condução, como a destreza, precisão e resistência, e na competição contra outros membros da comunidade. Os desafios de Games of Drift incluem seguir uma espiral de drift definida; o objetivo do Ringue Drop é lançar aros para uma área alvo, enquanto faz drift; e em Gymkhana há que completar um percurso complexo, o mais rápido possível, enquanto derrapa. O especial do evento é que todos os resultados são registrados em um placar ao vivo na internet. Isso mostra a pontuação e a classificação de cada participante, e coloca o foco na competição de forma lúdica.
