AREA M: nueva era para la experiencia BMW M
El lanzamiento de AREA M, el 3 de febrero de 2026, marca el inicio de una nueva etapa en las experiencias de conducción de BMW M. El concepto evoluciona desde el formato clásico de entrenamiento hacia un espacio multidimensional donde el rendimiento, la comunidad y la mentalidad M se integran en una experiencia global.
Con esta transformación, BMW M refuerza su posicionamiento internacional y presenta una plataforma digital renovada con un Experience Finder que simplifica la búsqueda y reserva de actividades.
Memmingen se suma a Maisach como nueva sede
La ciudad de Memmingen se incorpora como nueva ubicación estratégica, complementando el histórico circuito de Maisach. El nuevo espacio ofrece:
7 plataformas de deslizamiento húmedas
3 círculos de drift
4 áreas dinámicas
Zonas adicionales de handling y slalom
Además, cuenta con lounge, salas de conferencias y servicios premium, consolidándose como un punto de encuentro físico para la comunidad BMW M.
Drift Games: la experiencia gamificada exclusiva
Una de las grandes novedades son los Drift Games, disponibles exclusivamente en Memmingen. Esta experiencia competitiva utiliza un vehículo especialmente modificado basado en el BMW M2 Coupé.
Los participantes compiten en pruebas como:
Drift en espiral definida
Ring Drop (lanzamiento de anillos en zona objetivo mientras se derrapa)
Gymkhana cronometrada
Los resultados se publican en un marcador en vivo en la web oficial, fomentando la competitividad. Los nueve mejores clasificados accederán a la final del 17 de octubre de 2026, junto a un décimo piloto seleccionado por los Red Bull Drift Brothers, quienes actuarán como jurado.
El BMW M2 Coupé utilizado incorpora modificaciones técnicas específicas como mayor ángulo de dirección, diferencial trasero optimizado y software exclusivo para lograr derrapes precisos y repetibles.
Portafolio reorganizado y experiencia digital optimizada
AREA M introduce una estructura simplificada y clara. Las experiencias se agrupan en cinco categorías principales:
Invierno
Pista
Emoción
Personalización
Control
Asimismo, se establecen cinco niveles definidos: Compact, Essential, Plus, Pro y Max. El nuevo Experience Finder facilita la personalización de la experiencia según perfil y objetivos del participante.
Nuevos formatos internacionales y públicos ampliados
AREA M amplía su alcance con experiencias específicas como:
M Ice Pro Experience en Arjeplog, Suecia
M Snow Active en Sölden, Austria (enfocada en mujeres orientadas al rendimiento)
BMW M Starter, formación inicial
BMW M Drift Academy, trasladada a Memmingen
Esta diversificación permite atraer tanto a propietarios de modelos BMW M como a nuevos entusiastas, gamers, pilotos amateur y profesionales.
AREA M: más que conducción, una comunidad
AREA M representa una evolución conceptual: de simple entrenamiento a un auténtico Experience Space. Es un entorno donde el rendimiento se vive de forma tangible, donde la comunidad comparte pasión y donde la excelencia se perfecciona en competencia.
Con esta iniciativa, BMW M redefine la experiencia de conducción contemporánea, combinando tecnología, emoción, gamificación y comunidad en una propuesta integral que consolida su liderazgo en el segmento de alto rendimiento.
